Ce qu’un photocall rapporte vraiment

Ce qu’il produit réellement

Des photos où votre marque apparaît, prises par d’autres que vous, et diffusées par eux. C’est le seul support de communication dont le contenu est produit par le public.

Il produit aussi un point de regroupement dans l’espace, ce qui a une valeur en soi : les gens s’arrêtent, se parlent, et vos équipes ont une raison de les aborder.

Comment mesurer

Comptez les photos publiées qui montrent le photocall, dans les quinze jours suivant l’événement. C’est fastidieux mais faisable, et c’est le seul chiffre honnête.

Un mot-dièse propre aide à retrouver les publications, à condition qu’il soit court et affiché sur le photocall lui-même.

Comparez avec le coût : si le photocall a coûté quelques centaines d’euros et généré cinquante publications, le coût par publication est dérisoire. S’il en a généré trois, posez-vous la question du placement.

Les cas où ça ne marche pas

Un public qui ne publie pas. Sur certains événements professionnels très sérieux, personne ne se photographie — le photocall reste décor de fond, ce qui a une valeur, mais pas celle qu’on espérait.

Un événement sans photographe et sans animation : sans quelqu’un pour inviter les gens à poser, un photocall vide reste vide.

Un visuel illisible ou surchargé : sur une photo recadrée et compressée, un logo trop petit disparaît. L’effet est nul même si les photos circulent.

Le facteur qui change tout

La présence de quelqu’un qui invite à poser. Un photocall animé par un photographe ou un hôte produit dix fois plus de photos qu’un photocall livré à lui-même.

Si votre budget est serré, un format plus petit avec quelqu’un devant vaut mieux qu’un grand format sans personne.