PLV d’entrée de magasin : les supports
L’entrée est la zone la plus vue et la moins exploitée du point de vente. Voici ce qui s’y installe, avec les limites de chacun.
La zone de décompression
Les premiers mètres après la porte sont ce que les commerçants appellent la zone de décompression : le client ralentit, s’oriente, mais ne regarde encore rien précisément.
Tout ce que vous y placez doit fonctionner à la vitesse de la marche, sans exiger d’arrêt.
Le cache borne
Il occupe un emplacement déjà présent, ne prend aucun mètre carré de surface de vente, et se trouve exactement dans l’axe de passage.
Sa limite : la surface utile est verticale et étroite. Un message court, pas une offre détaillée.
Le totem et le kakémono
Ils offrent une grande surface et se placent librement, mais occupent du sol et se contournent. Dans un sas étroit, ils gênent plus qu’ils ne servent.
Ils sont meilleurs juste après la zone de décompression, là où le client a repris une allure de visite.
Le tapis d’accueil imprimé
Vu par tout le monde, comme le portique, mais lu vers le bas : le regard n’y reste qu’un instant et l’usure est rapide en sas passant.
C’est un excellent support de logo et de message d’ambiance, un mauvais support d’offre commerciale.
Comment les combiner
Le portique porte l’annonce, le tapis porte la marque, le totem porte le détail de l’offre un peu plus loin. Trois rôles, trois emplacements.
Le même message répété trois fois en cinq mètres n’ajoute rien et donne une impression d’insistance.
Questions fréquentes
Celui qui occupe un emplacement déjà existant : le portique. Il ne coûte aucune surface de vente et se trouve dans un passage obligé.
Certaines mentions doivent être visibles à l’entrée selon votre activité. Ne les mélangez pas à l’habillage commercial : elles ont leurs propres exigences de lisibilité.
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