Combien en imprimer
C’est la seule décision qu’on peut rattraper après coup, et c’est aussi celle qu’on rate le plus souvent. Dans les deux sens.
Le coût d’en commander trop
Il est plus faible qu’on croit. Passer de cinq cents à mille exemplaires en huit pages coûte quatre-vingt-six euros de plus, soit dix-sept centimes par exemplaire supplémentaire.
La dégressivité est brutale sur ce produit : le premier exemplaire porte tout le calage, les suivants presque rien.
Le coût d’en commander trop peu
Il est énorme. Un second tirage repaie le calage intégral. Cinq cents exemplaires supplémentaires commandés séparément coûtent presque le prix des cinq cents premiers.
Ajoutez le délai : neuf à treize jours ouvrés de plus, généralement après l’événement pour lequel le journal avait été fait.
Comment calculer
Partez du nombre de destinataires réels, ajoutez dix pour cent pour les lieux de dépôt et les demandes tardives, puis regardez le palier tarifaire immédiatement supérieur.
Si le palier supérieur coûte moins de dix pour cent de plus, prenez-le. C’est presque toujours le cas.
Ce qu’on ne dit pas assez
Un journal périmé ne vaut rien. Contrairement à une carte de visite ou à un flyer intemporel, un numéro daté ne se ressort pas six mois plus tard.
C’est l’argument qui plaide contre le sur-tirage massif : commandez large, mais pas au double.
Le stockage, qu’on oublie toujours
Mille journaux de seize pages pèsent environ soixante-treize kilos et occupent trois cartons. Deux mille en occupent six, qui ne tiennent pas dans un placard de bureau.
En grand tirage, la livraison se fait sur palette. Une palette demande un accès, un endroit où la poser, et quelqu’un pour la réceptionner aux heures ouvrables.
Le calcul en trois lignes
Destinataires réels, plus dix pour cent, arrondi au palier supérieur. Si le palier au-dessus coûte moins de dix pour cent de plus, prenez-le sans hésiter.
Et vérifiez toujours les deux gammes : sept cent cinquante exemplaires en numérique coûtent plus cher que mille en offset, sur toutes les paginations.
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