Organiser une campagne
L'impression est la dernière étape, pas la première.
Louer les emplacements d'abord
Un panneau 4 × 3 appartient à un afficheur — une société qui exploite un réseau de faces. On lui loue un emplacement pour une durée donnée.
Les périodes se réservent à l'avance, souvent plusieurs semaines. C'est par là qu'il faut commencer : inutile d'imprimer avant de savoir où et quand.
La durée standard
L'affichage se vend généralement par périodes de sept ou quatorze jours. Au-delà, l'attention retombe et les affiches se dégradent.
Une campagne courte et dense vaut mieux qu'une campagne longue et diffuse : on retient par répétition rapprochée, pas par exposition prolongée.
Combien d'affiches
Comptez une affiche par face louée, plus dix pour cent de marge : des affiches s'abîment à la pose, d'autres sont vandalisées et doivent être remplacées.
Sur vingt faces, commandez vingt-deux affiches. La différence de prix est minime et évite une recommande en urgence.
Le calendrier
Six jours ouvrés en standard, soit plus d'une semaine calendaire. Ajoutez le transport et le délai de pose de l'afficheur.
En pratique : commandez trois semaines avant le début de campagne. Cela couvre un aller-retour sur le fichier et vous évite de payer l'urgence.
Questions fréquentes
L'afficheur s'en charge : les emplacements qu'il loue sont déjà autorisés.
L'affichage publicitaire est réglementé, même sur sa propre façade. Renseignez-vous en mairie.
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