Composer pour cinquante mètres
Une 4x3 se lit en trois secondes, souvent depuis une voiture. Tout découle de là.
La règle des quarante
Un texte se lit à environ quarante fois sa hauteur. Une lettre de 10 cm se lit à quatre mètres ; une lettre de 50 cm, à vingt.
Pour être lu à cinquante mètres, il faut des lettres de 125 cm — presque la moitié de la hauteur de l'affiche.
C'est énorme, et c'est exactement pourquoi les affiches réussies ont si peu de texte.
Trois éléments, pas quatre
Une image, un message court, une signature. C'est tout ce qui tient dans trois secondes d'attention.
Chaque élément supplémentaire ne s'ajoute pas, il remplace : l'œil en voit trois, et ce ne sera pas forcément ceux que vous vouliez.
Ce qu'il faut supprimer
L'adresse complète. Personne ne la retient en roulant. Une ville suffit.
Le numéro de téléphone. Sauf sur un arrière de bus, où l'on est à l'arrêt.
Les mentions légales longues. Quand elles sont obligatoires, elles peuvent être petites : personne ne les lit de loin, et ce n'est pas le but.
Le test qui ne trompe pas
Imprimez votre visuel en A4 et posez-le au sol. Reculez de trois mètres : c'est l'équivalent de cinquante mètres sur une 4 × 3.
Ce que vous ne lisez pas à cette distance ne sera pas lu sur le panneau. Le test prend deux minutes et évite des campagnes ratées.
Questions fréquentes
Sur un panneau routier, non : personne ne le scannera. Sur un abribus, oui.
Au moins un dixième de la hauteur, soit 30 cm.
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