Composer pour être lu
Une affiche dispose de trois secondes. Ce qui n'est pas compris dans ce laps de temps ne sera jamais lu.
La règle des trois niveaux
Une affiche efficace comporte trois niveaux d'information, et pas quatre :
- L'accroche — lisible à vingt mètres. Quatre mots maximum.
- L'information — lisible à cinq mètres. Ce qui se passe, quand, où.
- Le détail — lisible à un mètre. Tarif, contact, mentions.
Chaque niveau doit être visuellement distinct du précédent : un rapport de taille d'au moins un à deux. Si votre titre fait 100 points, votre information fait 50, et votre détail 25.
Les tailles de texte, en pratique
| Distance de lecture | Hauteur de lettre minimale |
|---|---|
| 1 mètre | 7 mm |
| 5 mètres | 3,5 cm |
| 10 mètres | 7 cm |
| 20 mètres | 14 cm |
La règle : un centimètre de hauteur de lettre pour 1,4 mètre de distance. Elle vaut pour une lecture confortable par quelqu'un qui ne s'arrête pas.
Conséquence : sur une affiche A2 destinée à être lue à cinq mètres, le titre doit occuper environ un cinquième de la hauteur. C'est beaucoup plus que ce qu'on imagine devant son écran.
Le contraste avant la couleur
Ce qui rend un texte lisible de loin, ce n'est pas la couleur mais l'écart de luminosité entre le texte et son fond.
Du noir sur jaune, du blanc sur bleu marine, du noir sur blanc : ces couples fonctionnent. Du rouge sur vert, du bleu sur violet, du gris sur gris : ils ne fonctionnent pas, même s'ils sont beaux à l'écran.
Les marges, ce qu'on oublie
Réservez au moins 5 % de chaque côté sans texte ni élément important. Deux raisons : la découpe a une tolérance de quelques millimètres, et un texte collé au bord donne une impression d'étouffement.
Si votre affiche sera encadrée, comptez plus large — un cadre mange un à deux centimètres sur chaque côté.
Les erreurs les plus fréquentes
- Trop de texte — c'est de loin la première. Une affiche n'est pas un dépliant.
- Un logo trop gros — personne ne s'arrête pour un logo. L'accroche d'abord.
- Une police fantaisie pour le titre — elle ralentit la lecture de moitié.
- Pas de hiérarchie — quand tout est important, rien ne l'est.
- Le détail illisible — un site web en corps 8 sur une affiche murale ne sert à rien.
Le QR code, oui mais
Il permet de reporter le détail vers un écran, ce qui allège l'affiche. Deux conditions : il doit faire au moins 3 cm de côté pour être scanné à un mètre, et il doit être à hauteur d'homme. Un QR code en haut d'une affiche de deux mètres ne sera jamais utilisé.
Questions fréquentes
Comptez un centimètre de hauteur de lettre pour 1,4 mètre de distance de lecture. Une affiche lue à cinq mètres demande des lettres de 3,5 cm, une affiche lue à vingt mètres des lettres de 14 cm.
Le moins possible. Une affiche dispose de trois secondes : structurez-la en trois niveaux — une accroche de quatre mots maximum, l'information essentielle, puis le détail — avec un rapport de taille d'au moins un à deux entre chaque niveau.
Ce qui compte n'est pas la couleur mais l'écart de luminosité entre le texte et le fond. Noir sur jaune, blanc sur bleu marine, noir sur blanc fonctionnent. Rouge sur vert ou gris sur gris ne fonctionnent pas, même s'ils sont beaux à l'écran.
Au moins 5 % de chaque côté sans texte ni élément important. La découpe a une tolérance de quelques millimètres, et un texte collé au bord donne une impression d'étouffement.
Il permet d'alléger l'affiche en reportant le détail vers un écran, à deux conditions : au moins 3 cm de côté pour être scanné à un mètre, et placé à hauteur d'homme. Un QR code en haut d'une affiche de deux mètres ne sera jamais utilisé.
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