Cartes de vœux d’entreprise : ce qui marche
Les vœux d’entreprise sont un exercice codé. Voici ce qui distingue une carte lue d’une carte jetée.
À qui envoyer
Vos clients actifs, bien sûr. Mais aussi vos fournisseurs, vos prescripteurs, vos partenaires — on les oublie souvent, et ce sont eux qui vous recommandent.
Et vos anciens clients : une carte est un prétexte de reprise de contact qui ne demande rien.
Le ton juste
Sobre et chaleureux. Évitez le bilan de l’année, les chiffres de croissance et les annonces commerciales : ce n’est pas le moment.
Une carte de vœux qui vend quelque chose rate son objet. C’est le seul contact de l’année où vous ne demandez rien.
Ce qui fait la différence
La signature manuscrite, et une phrase qui montre que vous savez à qui vous écrivez.
Dans une pile de vingt cartes reçues la même semaine, c’est le seul critère qui distingue la vôtre.
Le visuel
Votre identité, discrètement. Beaucoup d’entreprises choisissent une illustration neutre plutôt que leur logo en grand.
Certaines font appel à un illustrateur pour une image originale, ce qui coûte peu rapporté au tirage et se remarque immédiatement.
La question du budget
Une carte coûte quelques dizaines de centimes. Rapporté à la valeur d’un client, c’est marginal.
Le vrai coût est le temps de signature. C’est lui qu’il faut budgéter, pas le papier.
Questions fréquentes
Personnellement, avec le prénom si la relation le permet. Une signature d’entreprise n’est pas une signature.
Oui, et c’est souvent bien reçu — à condition de ne rien vendre dedans.
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