Quelle affiche
tient vraiment dehors

Les trois ennemis

L'humidité

Elle passe par les bords et fait gondoler le papier. Une affiche gondolée se décolle du cadre et prend le vent.

Les ultraviolets

Ils font pâlir les encres. Les premiers touchés sont les magentas : un rouge vif vire au rose en quelques semaines en plein soleil.

Les écarts de température

Le papier se dilate et se rétracte. À la longue, il se déforme et ne tient plus à plat.

Ce que le film change

Un film anti-UV antireflet placé devant l'affiche filtre une partie des ultraviolets et bloque l'eau. Il est inclus sur les chevalets de qualité — vérifiez-le, ce n'est pas systématique.

L'antireflet compte autant : sans lui, une affiche derrière une plaque brillante devient illisible dès qu'il y a du soleil ou un lampadaire en face.

Le film n'est pas éternel. Il se raye et se voile : comptez un remplacement tous les deux à trois ans en usage permanent.

Quel papier choisir

Pour quelques jours

Un papier affiche ordinaire suffit, protégé par le film. C'est le choix des promotions hebdomadaires.

Pour quelques semaines

Un papier plus épais, 170 g au minimum, tient mieux à plat et supporte les manipulations.

Pour plusieurs mois

Un papier pelliculé, ou un support synthétique qui ne craint pas l'eau. Le surcoût se rattrape dès la deuxième affiche évitée.

Composer pour l'extérieur

• Des contrastes forts : le soleil délave tout
• Peu de texte : on lit en marchant
• Des lettres d'au moins deux centimètres
• Rien d'important à moins de trois centimètres du bord
• Des couleurs qui pardonnent : un bleu foncé vieillit mieux qu'un rouge vif

Et prévoyez un jeu d'affiches de rechange dès la première commande : le prix unitaire chute, et vous ne serez pas pris de court.

Ce qui abîme vraiment

La condensation, plus que la pluie

Le film protège de la pluie. Il ne protège pas de l'humidité qui se condense entre le film et l'affiche, au petit matin, quand la température remonte.

C'est ce qui fait gondoler les affiches en automne alors qu'il n'a pas plu. Un papier plus épais résiste mieux ; un support synthétique ne bouge pas du tout.

Le nettoyage

Un film essuyé avec un chiffon sec et de la poussière se raye. Les micro-rayures s'accumulent et le film se voile en un an au lieu de trois.

De l'eau claire et un chiffon microfibre, rien d'autre. Pas de produit à vitres : l'ammoniaque attaque le traitement antireflet.

Les manipulations

Changer d'affiche chaque semaine use le cadre à clic et corne les coins du papier. Sur une rotation rapide, prévoyez un jeu d'affiches d'avance et faites tourner : une affiche reposée à plat se remet à plat.

Le calcul qui décide du papier

La question n'est pas « quel papier tient le mieux » mais « combien coûte une affiche par semaine d'affichage ».

Papier ordinaire

Le moins cher à l'unité. Il tient trois à quatre semaines dehors sous film. Pour une promotion hebdomadaire, c'est le bon choix : vous la changez avant qu'elle ne s'abîme.

Papier 170 g pelliculé

Environ le double du prix, mais il tient plusieurs mois. Sur une affiche permanente — horaires, carte, services — il revient moins cher que trois affiches ordinaires.

Support synthétique

Le plus cher, et le seul qui ne craint rien. Il se justifie sur un affichage qui ne change pas et sur un emplacement très exposé, ou quand l'affiche voyage — marchés, salons, tournées.

Préparer le fichier pour l'extérieur

Une affiche d'extérieur ne se compose pas comme une affiche de vitrine.

• Contraste maximal entre le texte et le fond. Le soleil délave, et un gris sur blanc devient illisible en trois semaines.
• Fuyez les dégradés clairs : ils virent au blanc les premiers.
• Le magenta pâlit avant les autres encres. Un rouge vif devient rose ; un bordeaux tient mieux.
• Pas de texte sur photo : à distance et en plein soleil, il disparaît.
• Trois niveaux de lecture maximum : une accroche, une information, un détail. Au-delà, personne ne lit.

Et testez avant d'imprimer en série : sortez une épreuve, posez-la dans le chevalet, regardez-la depuis le trottoir d'en face. Ce qui marche à l'écran ne marche pas toujours dehors.