Quel format
selon votre trottoir

Mesurez votre trottoir

Avant tout : sortez un mètre. La largeur utile est ce qui reste entre votre façade et le bord du trottoir, moins les obstacles — poteau, arbre, borne, potelet.

Un chevalet occupe environ quatre-vingts centimètres de large sur autant de profondeur, base comprise. Si votre trottoir fait un mètre cinquante, il ne restera pas assez de passage.

La distance de lecture

La règle simple : un centimètre de hauteur de lettre pour un mètre quarante de distance.

Sur un trottoir, les gens passent à un ou deux mètres. Une lettre de deux centimètres suffit — ce qu'un A1 permet largement.

Si votre chevalet doit se voir depuis l'autre côté de la rue, ou depuis une voiture qui roule, la distance passe à dix ou vingt mètres. Il faut alors le 70 × 100 ou le A0.

Les quatre formats

A1, cinquante-neuf sur quatre-vingt-quatre

Le plus vendu. Il tient sur un trottoir ordinaire et se lit à quelques mètres. Zone visible réelle : 566 × 816 mm.

Cinquante par soixante-dix

Pour un trottoir étroit ou une entrée resserrée. Zone visible 472 × 675 mm. Un peu moins visible, sensiblement moins encombrant.

Soixante-dix par cent

Le bon compromis quand le passage est large et que vous voulez être vu de loin. Zone visible 672 × 975 mm.

A0, quatre-vingt-quatre sur cent dix-huit

Une présence forte, pour une place, un parvis, une zone commerciale. Zone visible 813 × 1164 mm. Son colis fait 1,34 m : prévoyez la réception.

L'erreur fréquente

Prendre le format nominal pour la zone visible. Le cadre recouvre les bords : une affiche A1 de 594 × 841 mm n'est vue qu'en 566 × 816.

Ce sont presque trois centimètres qui disparaissent. Un texte placé trop près du bord passe sous le profilé.

Composez sur la zone visible, pas sur le format du papier.

Trois trottoirs, trois verdicts

Trottoir d'un mètre quarante

C'est la largeur d'une rue ancienne de centre-ville. Un chevalet occupe quatre-vingts centimètres : il ne reste que soixante centimètres de passage, insuffisant pour un fauteuil.

Verdict : aucun chevalet au sol. Envisagez un support en vitrine, ou une enseigne en drapeau.

Trottoir de deux mètres

La largeur courante d'une rue commerçante. Un chevalet contre la façade laisse environ un mètre vingt de passage.

Verdict : le A1 ou le 50 × 70 passent. Le 70 × 100 est déjà limite ; le A0 est exclu.

Trottoir de trois mètres ou plus

Une avenue, un parvis, une zone commerciale. Tous les formats sont possibles.

Verdict : prenez grand. Sur un espace large, un A1 se perd — c'est là que le 70 × 100 et le A0 travaillent vraiment.

Vu depuis une voiture

Si vos clients arrivent en voiture — zone commerciale, bord de route, parking — le raisonnement change complètement.

À trente kilomètres-heure, un conducteur parcourt huit mètres par seconde. Il a deux à trois secondes pour voir, lire et comprendre : trois mots maximum.

Et la distance de lecture passe à quinze ou vingt mètres, ce qui impose des lettres de dix à quinze centimètres de haut. Sur un A1, cela laisse la place à un mot par ligne.

Dans ce cas, prenez le A0 — ou reconnaissez que le chevalet n'est pas le bon support et regardez du côté du fly banner, qui monte plus haut et se voit de bien plus loin.

Composer sur la zone visible

La marche à suivre, dans l'ordre.

• Ouvrez votre fichier au format de la ZONE VISIBLE, pas au format nominal. Pour un A1 : 566 × 816 mm.
• Tracez une marge de sécurité de trois centimètres sur tout le pourtour. Rien d'important ne doit y entrer.
• Placez votre message principal dans le tiers supérieur : c'est ce qu'on voit en marchant, le bas est souvent masqué par les passants.
• Travaillez en CMJN, à 150 DPI minimum à la taille finale : on regarde une affiche à plus d'un mètre.
• Prévoyez un fond perdu de trois millimètres si votre visuel va jusqu'au bord.

L'erreur la plus courante est de composer sur le format du papier. Le cadre recouvre presque trois centimètres : un titre placé à deux centimètres du bord disparaît sous le profilé, et on ne s'en aperçoit qu'à la livraison.