Journal papier ou newsletter
Le papier n’est pas toujours la bonne réponse, et une imprimerie qui prétend le contraire ment. Voici comment les deux se comparent vraiment.
Ce que le courriel fait mieux
Il est gratuit à l’envoi, immédiat, mesurable, et corrigeable après coup. Pour une information qui périme en trois jours, il n’y a pas de débat.
Il permet aussi de segmenter : envoyer une chose aux adhérents et une autre aux prospects. Le papier ne sait pas faire ça.
Ce que le papier fait mieux
Il atteint ceux qui n’ont pas d’adresse, ceux qui ne l’ont pas donnée, et ceux qui ne l’ouvrent jamais. Dans une commune ou un atelier, cela représente souvent la moitié du public.
Il obtient aussi un temps de lecture sans commune mesure. Personne ne passe vingt minutes sur une lettre électronique.
Le coût comparé, honnêtement
Mille journaux de huit pages coûtent environ mille sept cents euros TTC, soit un euro soixante-dix par destinataire et par numéro. Une lettre électronique coûte quelques centimes.
Le rapport est de un à cent. La question n’est donc pas le prix unitaire, mais le taux de lecture réel — et là, l’écart se resserre beaucoup.
La combinaison qui marche
Deux numéros papier par an pour les temps forts, et une lettre électronique mensuelle pour le courant. Chaque canal fait ce qu’il sait faire.
Le journal papier peut même servir à recruter des abonnés à la lettre électronique. L’inverse fonctionne beaucoup moins bien.
Ce que le papier ne saura jamais faire
Il ne se corrige pas. Une coquille dans un titre reste une coquille pendant toute la durée de vie du numéro, et cette durée est longue.
Il ne se mesure pas non plus. Aucun taux d’ouverture, aucun clic. Vous saurez qu’il a été lu parce qu’on vous en parlera, pas parce qu’un tableau de bord vous le dira.
Le critère qui décide vraiment
Posez-vous une seule question : quelle proportion de votre public est joignable par courriel, et l’ouvre ?
Au-dessus de quatre-vingts pour cent, gardez le numérique. En dessous de la moitié, le papier n’est plus un luxe : c’est le seul canal qui atteint l’autre moitié.
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