Quand un dépliant suffit
Cette page vous déconseille notre produit, et c’est volontaire. Un journal commandé pour de mauvaises raisons donne un objet vide, et un client déçu.
Le test du contenu réel
Une page rhénane porte environ trois mille signes en trois colonnes. Huit pages, c’est vingt-quatre mille signes : l’équivalent de quinze pages de roman.
Si vous n’avez pas cette matière, le journal sortira avec des blancs, des photos étirées et un corps de texte surdimensionné. Tout le monde le verra.
Trois cas où le dépliant gagne
Une annonce unique — ouverture, promotion, invitation : un dépliant trois volets dit la même chose pour dix fois moins cher.
Un programme court d’une demi-journée. Un tarif et une gamme de produits. Dans les trois cas, le grand format dessert plutôt qu’il ne sert.
Le cas de la brochure agrafée
Si vous avez le contenu mais que vous voulez un objet qui se range et se conserve — un catalogue, un rapport annuel, une plaquette — la brochure agrafée est le bon support.
Elle existe dès vingt-cinq exemplaires, en A4 ou A5, et se range dans une pochette. Un journal, non.
Le seul vrai argument du journal
C’est le temps de lecture. Si vous voulez qu’on s’asseye vingt minutes avec votre document, le format journal est le seul qui le provoque.
Si vous voulez qu’on lise trente secondes debout, prenez un flyer. Ce n’est pas une question de budget, c’est une question de posture.
Le coût comparé, sans arrondi
Cinq cents dépliants trois volets coûtent une fraction du prix de cinq cents journaux de huit pages. L’écart est d’un ordre de grandeur, pas de quelques pour cent.
Si votre budget est serré et votre contenu mince, le choix est fait d’avance. Mieux vaut un dépliant soigné qu’un journal creux.
Comment trancher en cinq minutes
Comptez les signes de ce que vous avez déjà rédigé. Sous dix mille signes, oubliez le journal. Entre dix et vingt-cinq mille, un huit pages tient. Au-delà, montez en pagination.
Ce test vaut mieux que n’importe quel argument commercial, y compris le nôtre.
Votre journal, dès 10 exemplaires
Format rhénan 35 × 50 cm, 6 à 32 pages, livraison France incluse.
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