Le budget
Le prix d'un objet publicitaire ne se lit pas sur son étiquette : il faut y ajouter le marquage, le calage et le transport.
Ce qui compose le prix
- L'article nu — le prix catalogue, dégressif par palier
- Le marquage — par couleur et par emplacement, dégressif aussi
- Les frais de calage — fixes, payés une fois
- Le transport — souvent inclus au-delà d'un montant
Sur une petite série, les frais de calage peuvent représenter la moitié du total. Sur mille pièces, ils deviennent négligeables.
Un exemple chiffré
Un sac en coton à 3 € l'unité, marqué une couleur sur une face, avec 80 € de frais de calage :
| Quantité | Articles | Marquage | Calage | Total | À l'unité |
|---|---|---|---|---|---|
| 25 | 75 € | 25 € | 80 € | 180 € | 7,20 € |
| 100 | 300 € | 70 € | 80 € | 450 € | 4,50 € |
| 500 | 1 400 € | 250 € | 80 € | 1 730 € | 3,46 € |
Chiffres indicatifs, à titre d'illustration. On voit l'essentiel : le prix unitaire est divisé par deux entre 25 et 500 pièces, et l'essentiel de l'écart vient des frais fixes.
Répartir selon l'objectif
Notoriété — être vu par le plus grand nombre
Beaucoup d'objets peu chers. Stylos, sacs, badges. Le coût par contact prime sur la qualité perçue. Budget type : 0,50 à 3 € par personne.
Relation — entretenir un lien existant
Moins d'objets, mieux choisis. Gourdes, carnets, textiles. L'objet doit être gardé et utilisé. Budget type : 8 à 25 € par personne.
Reconnaissance — marquer un moment
Peu d'objets, personnalisés au prénom si possible. Gravure, coffret. Budget type : 25 à 60 € par personne.
Les coûts qu'on oublie
- Le stockage — mille objets prennent de la place
- La distribution — envoyer cent colis coûte cher en ports et en temps
- Le reliquat — les objets non distribués sont du budget immobilisé
Ces postes ne figurent sur aucun devis, mais ils pèsent. Un objet compact et léger coûte moins cher à stocker et à expédier.
Comparer honnêtement
Quand vous comparez deux devis, vérifiez qu'ils portent sur le même périmètre : même nombre de couleurs, même nombre d'emplacements, frais de calage inclus ou non, transport compris ou non.
Un devis apparemment moins cher qui exclut le calage et le port peut finir plus élevé.
Questions fréquentes
De moins d'un euro pour un stylo en grande quantité à plusieurs dizaines d'euros pour un textile technique. Au prix de l'article s'ajoutent le marquage par couleur, les frais de calage fixes et le transport.
À cause des frais de calage, qui sont fixes. Sur 25 pièces ils peuvent représenter la moitié du total ; sur 500, ils deviennent négligeables. Le prix unitaire est souvent divisé par deux entre ces deux volumes.
0,50 à 3 € pour de la notoriété de masse, 8 à 25 € pour entretenir une relation client, 25 à 60 € pour marquer un moment. Segmenter vaut mieux que répartir uniformément.
Le même nombre de couleurs et d'emplacements marqués, les frais de calage inclus ou non, et le transport compris ou non. Un devis apparemment moins cher qui exclut ces postes peut finir plus élevé.
Le stockage, la distribution — envoyer cent colis coûte cher en ports et en temps — et le reliquat non distribué, qui est du budget immobilisé. Un objet compact et léger coûte moins à stocker et à expédier.
Plus de huit cents modèles personnalisables
Textile, PLV, ballons, stylos, gobelets. Marchés à votre logo, livrés en France.
Voir le catalogue