Les erreurs à éviter
La plupart des dépliants ratés le sont pour la même raison : ils ont été conçus à plat, sans jamais avoir été pliés.
Les erreurs de conception
Concevoir à plat
C'est l'erreur mère, celle dont découlent presque toutes les autres. Un dépliant se lit plié, dans un ordre imposé. Le concevoir comme une affiche donne des images coupées, des titres à cheval, un parcours incohérent.
Le remède : pliez une feuille blanche, numérotez les volets, et travaillez sur ce plan.
Le texte sur un pli
Un titre qui tombe sur une charnière devient illisible, et le blanchiment du pli le traverse au fil des ouvertures.
Gardez 5 mm de chaque côté d'une pliure.
Le volet rentrant trop large
Sur un pliage en trois, le volet qui se replie à l'intérieur doit être 2 à 3 mm plus étroit. Sinon il force, et le dépliant ne ferme pas à plat.
Le contenu mal réparti
Trois volets pleins et un vide, ou l'inverse. Un dépliant équilibré donne une impression de maîtrise ; un dépliant déséquilibré donne l'impression qu'on a manqué de matière.
Les erreurs de contenu
Trop de texte
Un A5 quatre pages accueille 250 à 400 mots. Au-delà, il faut réduire le corps, et la lisibilité s'effondre. Personne ne lit un pavé sur un dépliant.
Pas d'appel à l'action
Le lecteur a ouvert, lu, refermé. Et maintenant ? Un dépliant sans « appelez », « venez », « réservez » ne provoque rien.
Les prix imprimés
Sur un menu ou une plaquette de services, imprimer les prix rend le stock périssable. Une hausse de tarif, et tout est à refaire.
Les erreurs techniques
Les fonds perdus sur les plis
Ils ne servent à rien : les plis intérieurs ne sont pas coupés. Les 3 mm vont sur le pourtour extérieur du document ouvert.
Le fichier en RVB
Les bleus vifs et les verts saturés se ternissent à la conversion. Exportez en CMJN, profil Coated FOGRA39.
Le grammage inadapté
Trop léger, les plis se fatiguent. Trop lourd sans rainage, la fibre casse. Le 130 g est le bon défaut ; au-delà de 250 g, le rainage est automatique.
Les erreurs de distribution
- Un format qui ne rentre pas dans le présentoir prévu — mesurez avant
- Un dépliant daté distribué sur plusieurs mois
- Une quantité surestimée — le stock périme
- Un pliage fragile pour un document manipulé souvent
Questions fréquentes
Le concevoir à plat, comme une affiche, sans jamais le plier. C'est l'erreur mère : elle donne des images coupées, des titres à cheval sur une charnière et un parcours de lecture incohérent.
Sur un pliage en trois, le volet rentrant doit être 2 à 3 mm plus étroit que les autres. S'il fait la même largeur, il force à la fermeture et le dépliant ne ferme pas à plat.
250 à 400 mots sur un A5 quatre pages. Au-delà, il faut réduire le corps de texte et la lisibilité s'effondre. Personne ne lit un pavé sur un dépliant.
C'est risqué sur un menu ou une plaquette de services : une hausse de tarif rend tout le stock inutilisable. Beaucoup d'établissements impriment sans prix et les affichent séparément.
Imprimez la maquette, pliez-la vraiment, et donnez-la à quelqu'un qui ne connaît pas votre activité. Regardez-le : vous verrez où il hésite, ce qu'il cherche et ce qu'il ne trouve pas.
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