Un flyer se lit à quarante centimètres, une bâche à vingt mètres. Ce n’est pas le même travail, et presque personne n’en tient compte.
👁️ Voir nos supports grand format →En résumé : comptez un centimètre de hauteur de lettre pour chaque mètre quarante de distance de lecture. Une enseigne lue à sept mètres demande des lettres de cinq centimètres.
Et plus la distance augmente, moins vous avez de mots. À vingt mètres, personne ne lit plus de quatre mots.
La règle tient en une ligne : un centimètre de hauteur de lettre par mètre quarante de distance.
Un texte lu à trois mètres demande donc des lettres d’environ deux centimètres. À sept mètres, cinq centimètres. À vingt mètres, quatorze.
Cette hauteur se mesure sur la hauteur des capitales, pas sur le corps de la police. Une police de 100 points n’a pas des capitales de 100 points — comptez environ 70 %.
C’est une règle de lisibilité minimale, pas de confort. Pour un texte qu’on doit lire sans effort, majorez de moitié.
Quarante centimètres — la main. Flyer, carte de visite, dépliant, brochure. Le lecteur tient le support. Un corps de 9 à 11 points suffit, comme un livre.
Un à trois mètres — le comptoir. Affiche en vitrine, chevalet, présentoir, sous-bock. Lettres de un à deux centimètres. Le lecteur passe, il ne s’arrête pas.
Trois à sept mètres — la rue. Roll-up, X-Banner, kakémono, panneau immobilier, totem. Lettres de deux à cinq centimètres. Le lecteur marche.
Dix à trente mètres — la voiture. Bâche, affiche 4x3, enseigne, banderole. Lettres de sept à vingt centimètres. Le lecteur roule, il a deux secondes.
C’est la contrainte que la taille des lettres impose mécaniquement, et qu’on oublie toujours.
Dans la main : autant de mots que vous voulez. Un dépliant peut porter mille mots sans gêner.
À trois mètres : une accroche, une information, un moyen de contact. Trois niveaux, pas quatre.
À sept mètres : un nom, une promesse, un numéro. Une quinzaine de mots au total.
À vingt mètres : quatre mots. Cinq si l’un d’eux est court. Au-delà, personne ne lit — la voiture est déjà passée.
Une bâche avec un paragraphe est une bâche gaspillée. L’espace disponible n’est pas l’espace lisible.
À distance, le contraste compte autant que la taille des lettres. Un texte gris clair sur fond blanc de deux mètres de haut reste illisible à quinze mètres.
Les couples qui fonctionnent : noir sur blanc, blanc sur noir, noir sur jaune, blanc sur rouge foncé, blanc sur bleu marine.
Ceux qui échouent : rouge sur vert, bleu sur noir, jaune sur blanc, gris sur gris — et toute couleur claire sur couleur claire.
Une astuce simple : regardez votre maquette en noir et blanc. Si le texte disparaît, il disparaîtra aussi en couleur, à distance.
Vouloir tout mettre.
Sur une affiche vue à cinq mètres, un client ajoute son logo, son slogan, trois arguments, une photo, son adresse, son téléphone, son site, ses horaires et un QR code. Rien n’est lu, parce que rien ne ressort.
La règle des trois niveaux règle le problème. Une accroche de quatre mots, qui se lit à la distance maximale. Une information, qui se lit quand on s’approche. Un détail de contact, qui se lit quand on est devant.
Ce qui ne rentre pas dans ces trois niveaux ne rentre pas sur le support. Il faut le retirer, pas le réduire.
La vérification la plus fiable ne coûte rien.
Imprimez votre maquette en A4 sur votre imprimante de bureau. Puis reculez d’une distance proportionnelle : si votre affiche fait 60 cm de large et que l’A4 en fait 21, le rapport est de trois. Pour simuler une lecture à six mètres, reculez de deux.
Ce que vous ne lisez pas sur l’A4 à deux mètres ne sera pas lu sur l’affiche à six.
Deuxième vérification, sur écran : réduisez votre maquette à 10 % de sa taille et plissez les yeux. Ce qui reste identifiable est ce qui fonctionnera à distance.
C’est une base. Une police fine ou très condensée demande davantage de hauteur, une grasse un peu moins.
Non. Un support vu de loin se contente de 100 à 150 DPI, parce que l’œil ne distingue pas le détail à cette distance.
Rarement. Il faut pouvoir s’arrêter à un mètre pour le scanner. Sur un support vu en marchant ou en roulant, préférez une adresse courte.
Deux au maximum. Une troisième brouille la hiérarchie que vous essayez justement d’installer.
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