La plupart des clients demandent des flyers. Souvent parce que c’est le seul support dont ils connaissent le nom.
🎯 Voir tous nos supports →En résumé : un imprimé sert à l’une de quatre choses — se faire connaître, faire venir, faire acheter, faire revenir. Chacune appelle un support différent.
Commencez par nommer votre objectif. Le support en découle, et il n’est pas toujours celui auquel vous pensiez.
« Il me faudrait des flyers » est la demande la plus fréquente. Dans un cas sur deux, le flyer n’est pas le bon support — c’est simplement celui dont on connaît le nom.
Avant de choisir, répondez à une question : qu’est-ce que ce support doit provoquer ?
Se faire connaître de gens qui ne vous connaissent pas. Faire venir chez vous des gens qui vous connaissent déjà. Faire acheter quelqu’un qui est devant vous. Ou faire revenir quelqu’un qui est déjà venu.
Ce sont quatre métiers différents.
Objectif : que votre nom existe dans la tête de gens qui ne vous ont jamais vu.
Ce qui marche : le volume et la répétition. Flyer en boîte aux lettres, affiche, bâche, panneau, marquage véhicule. Des supports vus par beaucoup de monde, souvent, et pour peu cher à l’unité.
Ce qui compte : la simplicité. À ce stade, personne ne vous cherche. Un nom, un métier, une zone. Rien de plus — l’adresse et les horaires ne servent à rien tant qu’on ne sait pas qui vous êtes.
Ce qui ne marche pas : un support cher en petite série. Cinquante cartes letterpress ne feront connaître personne.
Objectif : provoquer un déplacement, un appel, une visite sur votre site.
Ce qui marche : un support qui reste sous les yeux, avec une raison d’agir et une échéance. Accroche-porte, flyer à coupon détachable, carte postale, marque-page.
L’accroche-porte est le support le plus sous-estimé de cette catégorie. Il ne se jette pas comme un prospectus : il faut le décrocher, donc le prendre en main.
Ce qui compte : une seule action demandée, et une date limite. « Venez quand vous voulez » ne fait venir personne. « Jusqu’au 30 » fait venir.
Objectif : convaincre quelqu’un qui est déjà là.
Ce qui marche : ce qui structure l’espace et met en valeur. Roll-up, kakémono, totem, présentoir, chevalet de comptoir, carte de menu, étiquette.
C’est le seul moment où vous pouvez donner du détail : votre client a le temps, il est devant vous, il compare. Un argumentaire complet trouve ici sa place.
Ce qui compte : la qualité perçue. Un support froissé ou flottant fait douter de tout le reste. C’est le poste où monter en gamme se justifie le mieux.
Objectif : que le client garde une trace de vous après être parti.
Ce qui marche : ce qu’on emporte et qu’on réutilise. Sac imprimé, carte de visite, magnet, calendrier, agenda, sous-bock, mug.
Un sac kraft à votre nom est le meilleur support de cette catégorie, et le moins considéré. Il sort de votre boutique, traverse la rue, rentre chez le client, et sert souvent une deuxième fois. Pour quelques dizaines de centimes.
Ce qui compte : la durée. Un support daté finit à la poubelle le jour où la date passe. Un support sans date travaille des années.
Le flyer n’est pas mauvais. Il est simplement utilisé pour tout, y compris pour ce qu’il ne sait pas faire.
Il excelle pour se faire connaître en volume. Il est médiocre pour faire revenir : on le jette. Il est faible sur un comptoir : trop souple, il ne tient pas debout et il se froisse.
Le test à faire avant de commander : imaginez votre support vingt-quatre heures après l’avoir donné. Où est-il ? Dans une poubelle, sur un frigo, dans un sac, sur un bureau ?
Si la réponse est « à la poubelle » alors que votre objectif était de faire revenir, changez de support. Pas de message.
Rarement. Un support qui essaie les quatre objectifs à la fois en rate généralement quatre.
Par l’objectif le plus proche de la vente. Faire acheter et faire revenir coûtent moins cher que se faire connaître, et rapportent plus vite.
Sur les quatre objectifs, deux sont mieux servis par l’imprimé : faire acheter sur place, et faire revenir. Un objet qu’on garde n’a pas d’équivalent à l’écran.
Deux ou trois suffisent : un pour se faire connaître, un pour le point de vente, un que le client emporte.
Notre assistante répond en direct, et le configurateur donne votre prix exact avant toute commande.
Voir le catalogue →