Combien en imprimer
La question se pose à l’envers de ce qu’on croit. Ce n’est pas « combien puis-je me permettre » mais « combien vais-je réellement distribuer ».
Où le prix s’effondre
Entre un et cinquante exemplaires, le prix à l’unité chute très vite : le calage se répartit. Entre cinquante et deux cent cinquante, il continue de baisser nettement.
Au-delà, la pente s’adoucit : passer de mille à deux mille double presque la facture. Le gain unitaire ne compense plus le risque.
Le coût de ce qu’on ne distribue pas
Un carton de livrets périmés au garage a coûté de l’argent et n’a rien rapporté. C’est la dépense la plus fréquente et la moins comptabilisée de la communication imprimée.
Un catalogue dont les prix changent, un programme daté, une plaquette avec une adresse périmée : tout cela devient invendable du jour au lendemain.
Quand le gros tirage se justifie
Quand le contenu ne bougera pas : une présentation d’entreprise, un mode d’emploi, un livret institutionnel. Là, mille exemplaires à bas prix unitaire sont un bon calcul.
Dès qu’un prix, une date ou une personne figure dans le document, revoyez la quantité à la baisse.
La stratégie des deux tirages
Un petit tirage pour commencer, le temps de vérifier que le document circule et qu’il ne contient pas d’erreur. Puis un second, plus gros, une fois rassuré.
Le surcoût des deux tirages est modéré ; celui d’un tirage unique à jeter est total.
Le coût du deuxième tirage, chiffré
Sur les petites quantités, réimprimer cent exemplaires coûte bien moins que le double de cinquante : le calage est déjà amorti dans le prix affiché.
C’est ce qui rend la stratégie des deux tirages raisonnable en dessous de quelques centaines d’exemplaires.
Ce qu’on oublie de compter
Le stockage, le transport interne, et le temps passé à distribuer. Mille livrets pèsent lourd et occupent un vrai volume.
Sur un stand ou dans un local exigu, la quantité raisonnable est souvent inférieure à celle que le prix unitaire suggère.
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