Le flyer,
de A à Z.
Le seul support publicitaire qu’on met dans la main de quelqu’un. Son efficacité se joue donc sur trois secondes physiques : celles où la personne décide de le garder ou de le laisser tomber.
Trois secondes dans une main
Une affiche est vue de loin. Une enseigne est vue en passant. Un flyer, lui, est mis dans la main — ou dans une boîte aux lettres, ce qui revient au même : quelqu’un le tient.
Tout se joue alors sur trois secondes physiques. La personne évalue le poids du papier, lit une ligne, et décide de le mettre en poche ou de le laisser tomber. C’est la seule décision qui compte, et elle se prend avant même la lecture.
Les trois gammes
| Gamme | Formats | Tirages | Pour quoi |
|---|---|---|---|
| Classiques | 9 formats, 7 grammages | de 250 à 100 000 | Le flyer de distribution : rue, boîte aux lettres, volume |
| Pelliculés | 6 formats, 250 et 350 g | de 50 à 200 000 | Brillant, mat, soft touch ou vernis 3D — le premium |
| Ronds | 7 diamètres, jusqu’à 400 g | de 25 à 100 000 | Découpe laser — ce qui ne ressemble à rien d’autre |
Les trois gammes partagent la même impression quadri et la même livraison incluse. Elles se distinguent par le papier, la finition et la découpe — donc par ce que la personne ressent en les prenant.
Questions fréquentes
Le A6 pour tout ce qui se distribue en main propre : il tient dans une poche, et c’est là qu’il survit. Le A5 pour un présentoir, un comptoir ou un message détaillé. Le A7 et les ronds pour les coupons et les grands volumes. Le A4 n’est pas un flyer mais un document : il ne se distribue pas.
130 g est le standard du flyer publicitaire. 90 g pour les tracts de masse où le volume prime. 170 g dès que le support doit être gardé ou tenir dans un présentoir. Au-delà de 250 g, ce n’est plus un flyer mais une carte — et on ne la froisse plus sans y penser.
Le brillant ravive les photos et les couleurs, le mat adoucit et facilite la lecture. Mais la vraie contrainte est ailleurs : ON N’ÉCRIT PAS SUR DU BRILLANT. Si votre flyer comporte un coupon à remplir ou une case à compléter, il doit être mat.
En distribution de rue, non : personne ne caresse un flyer qu’on lui tend en marchant. Il se justifie sur les supports remis en main propre, les cartes de menu et les invitations — partout où la personne prend le temps de tenir l’objet.
Partez de la zone à couvrir, pas du budget. Mieux vaut couvrir intégralement trois rues que saupoudrer un quartier entier : la répétition crée la reconnaissance. Ajoutez dix à quinze pour cent de marge, et prévoyez plusieurs passages plutôt qu’un seul.
Trois secondes dans une main
Neuf formats classiques, six pelliculés, sept diamètres ronds. Livraison France incluse. À partir de 23,56 € TTC les 500.
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