Flyer ou publicité en ligne : lequel choisir
Nous imprimons des flyers. Voici honnêtement quand ce n’est pas le bon investissement.
Ce que la publicité en ligne fait mieux
Le ciblage fin, la mesure exacte, la possibilité d’arrêter ou de modifier en cours de route, et le test de plusieurs messages en parallèle.
Si votre client peut être n’importe où en France, le flyer est structurellement le mauvais outil.
Ce que le flyer fait mieux
La couverture systématique d’une zone géographique. Aucune plateforme ne garantit que toutes les boîtes d’une rue verront votre message.
Et il touche des gens que le numérique n’atteint pas ou peu, ce qui reste vrai dans beaucoup de quartiers et de tranches d’âge.
Le critère qui tranche
Votre client est-il défini par un lieu ou par un intérêt ? Boulangerie, coiffeur, garage, restaurant : par un lieu, donc flyer.
Boutique en ligne, logiciel, formation à distance : par un intérêt, donc en ligne. Le flyer y serait un gaspillage.
Le coût réel comparé
Le coût d’impression est faible ; c’est la distribution qui coûte. Additionnez les deux avant de comparer à un budget publicitaire en ligne.
À budget égal, sur une zone restreinte, le flyer reste souvent compétitif — et sur une cible nationale, jamais.
La combinaison qui fonctionne
Un flyer qui renvoie vers une page précise, et une publicité en ligne ciblée sur la même zone géographique aux mêmes dates.
La répétition sur deux canaux produit davantage que la somme des deux pris séparément.
Questions fréquentes
Sur une cible locale, non : c’est le seul canal qui couvre une rue intégralement. Sur une cible nationale, oui, largement.
Moins finement. Un code promo ou une adresse web dédiée permettent d’approcher.
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