Flyer pour une ouverture de commerce
Une ouverture est le moment où le flyer travaille le mieux : vous avez une nouvelle à annoncer, et une nouveauté intéresse.
Pourquoi ça marche
Un nouveau commerce est une information, pas une publicité. Les riverains veulent savoir ce qui remplace l’ancien local.
C’est l’un des rares messages qu’on lit vraiment dans une boîte aux lettres.
Le calendrier en trois temps
Un premier flyer « ouverture prochaine » dix jours avant, pour créer l’attente. Un second le jour de l’ouverture. Un troisième trois semaines après, avec une offre.
Trois passages sur la même zone valent bien mieux qu’une grosse distribution unique.
La zone
Le rayon de chalandise piétonne, presque toujours plus petit qu’on ne l’imagine. Couvrez-le intégralement plutôt que de vous étendre.
Ajoutez les commerces voisins : déposez un petit paquet chez chacun, ils sont vos meilleurs prescripteurs.
L’offre d’ouverture
Elle doit être simple et limitée dans le temps. Un pourcentage, un produit offert, une première prestation à prix réduit.
Le coupon à présenter permet de mesurer, ce qui vous servira pour toutes les opérations suivantes.
Le format et le grammage
A6 en 170 g pour la distribution, A5 pour le dépôt chez les commerçants. Le 170 g signale dès la prise en main qu’il ne s’agit pas d’un prospectus de plus.
Sur une ouverture, la première impression physique compte autant que le message.
Questions fréquentes
Entre deux mille et dix mille selon la densité du quartier, en prévoyant les trois passages.
Oui sur le second flyer. Sur le premier, « ouverture prochaine » suffit et vous protège d’un retard de travaux.
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