Combien de flyers imprimer
La bonne quantité se calcule à partir de la cible, pas du budget. Sinon vous imprimez trop, ou pas assez pour que ça compte.
Partir de la zone, pas du budget
Comptez le nombre de boîtes aux lettres de votre zone, ou le nombre de passants par jour multiplié par les jours de distribution.
C’est ce chiffre qui commande la quantité. Un tirage inférieur à la cible ne couvre pas la zone et ne produit aucun effet de répétition.
Le seuil de visibilité
Une distribution qui ne couvre qu’une fraction du quartier ne se remarque pas. Mieux vaut couvrir complètement une petite zone que saupoudrer une grande.
Concentrez : cinq mille flyers sur trois rues valent mieux que cinq mille sur toute la ville.
La règle de la marge
Prévoyez dix à quinze pour cent de plus que le calcul : chutes, flyers abîmés, distributeur généreux, second passage.
Manquer de flyers le dernier jour d’une opération est frustrant et coûteux — un retirage se paie au tarif de départ.
Le piège du petit tirage « pour tester »
Imprimer deux cent cinquante flyers pour voir, puis recommander, revient beaucoup plus cher qu’un tirage unique : le calage est refacturé à chaque fois.
Si vous testez, testez le MESSAGE sur un petit secteur, pas la quantité.
Le piège inverse
Commander cinquante mille flyers pour une opération locale parce que le prix unitaire est attractif. Les quarante mille restants finiront au recyclage.
Le bon indicateur n’est pas le prix à l’exemplaire, c’est le prix à l’exemplaire DISTRIBUÉ.
Questions fréquentes
La zone de chalandise piétonne, généralement entre deux mille et dix mille boîtes selon la densité.
Seulement si l’offre est datée. Un flyer sans date peut resservir, ce qui change complètement le calcul.
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