Plaquette
ou flyer
Ce ne sont pas deux versions du même produit. Le flyer cherche le nombre, la plaquette cherche la conviction.
La différence de fond
Elle tient au geste, pas au papier.
Un flyer se distribue : on le tend, on le glisse dans une boîte, on le pose sur un comptoir. Le destinataire ne l'a pas demandé, et il le regarde deux secondes.
Une plaquette se remet : en main propre, à la fin d'un échange, à quelqu'un qui vous a écouté. Il l'emporte, la range, la ressort.
Tout le reste — grammage, format, prix — découle de cette différence.
Ce que chacun coûte
L'écart est considérable, et il est logique.
Un flyer A5 revient à quelques centimes l'unité en grande série. Une plaquette A5 en 350 g plié coûte plusieurs fois plus.
Mais le calcul utile n'est pas le prix unitaire : c'est le coût par personne convaincue.
Cinq mille flyers distribués touchent cinq mille personnes une fois, avec un taux de retour de quelques pour mille. Deux cent cinquante plaquettes remises en main propre touchent deux cent cinquante personnes qui vous ont déjà écouté.
Quand le flyer gagne
- Distribution en boîtes aux lettres
- Distribution en main sur la voie publique
- Annonce d'un événement, d'une ouverture, d'une promotion
- Dépôt chez des commerçants partenaires
- Toute action où le nombre compte plus que la qualité du contact
Dans ces cas, une plaquette serait un gâchis : vous payeriez cinq fois plus pour un support qui finira au même endroit.
Voir nos flyers, qui sont faits pour cela.
Quand la plaquette gagne
- Remise après un rendez-vous ou un devis
- Salon professionnel, où l'on veut être gardé
- Envoi postal à une cible identifiée
- Présentation d'une offre à décision longue
- Toute situation où le destinataire vous a déjà écouté
Le point commun : le destinataire n'est pas un inconnu. Il a un intérêt, et il va comparer. C'est là que la tenue du papier travaille.
Peut-on faire les deux
Oui, et c'est souvent la bonne réponse.
Un flyer pour attirer, une plaquette pour convaincre celui qui s'est déplacé. Un restaurant distribue des flyers dans le quartier et pose des plaquettes sur ses tables.
Gardez alors la même identité visuelle sur les deux. Le client doit reconnaître, pas découvrir une seconde fois.
Et les quantités seront très différentes : cinq mille flyers, deux cent cinquante plaquettes. C'est normal.
Le test en une question
Le destinataire vous a-t-il écouté avant de recevoir le document ?
Si oui : plaquette. Il a un contexte, il va comparer, il faut qu'il vous garde.
Si non : flyer. Il faut d'abord obtenir son attention, et le nombre compte plus que la matière.
Cette question suffit dans la quasi-totalité des cas.
Questions fréquentes
Le geste. Un flyer se distribue à quelqu'un qui ne l'a pas demandé ; une plaquette se remet à quelqu'un qui vous a écouté.
À l'unité, oui, nettement. Mais le coût par personne convaincue n'a rien à voir : on imprime cinq mille flyers et deux cent cinquante plaquettes.
C'est souvent la bonne réponse : le flyer attire, la plaquette convainc. Gardez la même identité visuelle sur les deux.